Mahindra comenzó a hablar sobre sus iniciativas Rise desde 2011 en adelante. Han lanzado muchas campañas que discuten temas sociales y el medio ambiente desde entonces. El equipo de comunicaciones de la marca escuchó una gran cantidad de problemas que a las personas les interesan y seleccionaron campañas para ellos. Su primera campaña bajo estas iniciativas, "Pero esto no es suficiente", mostró seis categorías donde Mahindra ha lanzado iniciativas que incluyen la educación de la niña, la plantación de árboles y más. La filosofía de Mahindra Rise tiene la sostenibilidad en el centro y el mensaje de la última campaña lo demuestra.

La marca tiende a hablar primero y luego hablar. Primero plantarán 16 millones de árboles, luego hablarán de ello. Del mismo modo, para esta campaña, Mahindra ha realizado más de 14,000 toneladas de gestión de residuos el año pasado. Además de eso, quieren que las personas se unan a la iniciativa.

La campaña #CutTheCrap se lanzó el 23 de septiembre de 2019. Antes de la campaña, la compañía lanzó un teaser digital para mantener a su audiencia curiosa e inquisitiva. Recibieron 761 me gusta y 45 retweets para su primer teaser y 476 me gusta y 33 retweets para su segundo teaser. El compromiso con lo digital fue altamente interactivo y el público adivinó a qué se dedicaba la marca.

El tema de la gestión de residuos es relevante hoy no solo en India sino en todo el mundo. “Con la campaña actual, estamos tratando de llamar la atención sobre el daño causado por el plástico de un solo uso. Estamos levantando la conversación diciendo que hay una necesidad de una mejor gestión de residuos. Nos gusta ser creíbles, mostrar a las personas qué iniciativas estamos tomando y alentar a las personas a lograr un cambio ”, compartió Vivek Nayer, Director de Marketing, Marca Corporativa del Grupo, Mahindra & Mahindra Ltd.

La campaña está respaldada por datos sólidos y grupos focales. Esta es la estrategia de comunicación de marca de Mahindra. La campaña se transmitirá por televisión en canales como Discovery y NatGeo, canales selectivos donde se encuentra su audiencia y seleccionará de nuevo medios impresos como India Today desde un punto de vista específico.

Al hablar sobre el objetivo detrás de esta nueva campaña, Vivek Nayer, Director de Marketing, Marca Corporativa del Grupo, Mahindra & Mahindra Ltd. dijo: “A través de nuestra nueva campaña #CutTheCrap, estamos poniendo en práctica nuestra filosofía Rise For Good para lograr un mayor medioambiente conciencia y cambio social. Nos hemos centrado constantemente en destacar los problemas relacionados con el medio ambiente, y la gestión de residuos es un tema crucial dentro de esto. Nuestro objetivo no es solo sensibilizar a las personas sino también ayudarlas a cambiar su comportamiento ”.

FCB Interface ha sido instrumental en la curaduría de la película publicitaria #CutTheCrap, también crearán el anuncio impreso y las creatividades digitales se implementarán mediante una combinación de dos agencias FCB y 22 pies. La mayoría de las campañas de Mahindra han sido realizadas por FCB, incluso la galardonada campaña Ladki Haath Se Nikal Jayegi.

Al hablar sobre la campaña #CutTheCrap, Robby Mathew, Director Creativo de FCB Interface declaró: "La idea era ayudar al espectador a ver la bolsa de plástico de aspecto inofensivo desde una perspectiva completamente nueva. Al compararla con algunas de las armas más mortales conocidas por humanidad, llamamos la atención sobre la amenaza inminente que ya está sobre nosotros. Y quién mejor que Mahindra, con su historial de centrarse implacablemente en la gestión de residuos, para llevar este mensaje al mundo ".

Esta campaña se desarrolla en un momento perfecto donde la Semana del Clima acaba de concluir el viernes y el tema de tendencia ha sido sobre el cambio climático y la conciencia. La campaña va más allá de difundir un mensaje de RSE, pero insta a las personas a hacerse cargo en el área de gestión de residuos. Esto formará parte de los compromisos basados ​​en el contenido de la marca para resaltar los importantes esfuerzos de gestión de residuos en las compañías del Grupo Mahindra que están estableciendo nuevos puntos de referencia de la industria. También llevará a los consumidores a su sitio web donde se han asociado con ONG para esta iniciativa.

"No solo queremos crear conciencia, queremos que las personas se unan. El cambio en la sociedad ocurrirá cuando todos trabajen juntos", concluyó Nayer.

Puedes ver la película publicitaria aquí:

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