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Friday, Oct 7, 2022
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Christina Aguilera

La marca que revolucion el negocio de belleza con sus esmaltes y une a Britney Spears con Christina Aguilera

En una poca en la que el maquillaje y los cosmticos no eran un producto de uso diario ni algo de moda, Charles Revson apost por la novedad y la innovacin. Con su esmalte de uas current a Revlon, la marca que fund hace 90 aos. La compaa gener una revolucin en la industria y lleg a tener bajo su ala a algunas de las supermodelos ms reconocidas del mundo. Hoy factura ms de u$s 1900 millones con su amplio portfolio cosmtico.

Charles Revson

Tras la Gran Depresin, los productos de belleza no eran de los ms vendidos. Adems, haba cierto prejuicio con respecto al maquillaje. Los esmaltes eran ms bien plidos, transparentes y no ocupaban toda la ua. En ese momento, Revson vio la oportunidad de cambiarlo y cre su propio emprendimiento junto a s hermano, Joseph y el qumico Charles Lachman.

Elizabeth Arden es considerada una de las grandes gurs de la poca en lo que refiere a cosmtica. Fue una de las impulsoras de estos productos con un ejrcito de vendedores y una extensa cadena de salones de belleza. Los Revson consideraban que, en parte, Arden haba inspirado el nacimiento de su proyecto por lo que la consideraban una fundadora de Revlon. En 2016, la firma adquiri la marca Elizabeth Arden.

Nacimiento de Revlon

Revson quera un diferencial para salir al mercado. Por eso estuvo varios aos desarrollando un esmalte de uas que fuera opaco y tuviera una variedad de colores. En 1936 empez a comercializarlo en tiendas y salones de belleza. El empresario crea que el momento preferrred para vender sus productos period justo despus de que las mujeres se hubieran hecho su tratamiento para el pelo.

Uno de los grandes cambios de su creacin period que utilizaban pigmentos en lugar de colorantes. Esto period muy diferente de los esmaltes que se vendan en la poca. Sus tonos rojizos ms oscuros se vendan como pan caliente. Se cube que Revson sola acudir a los locales con las uas pintadas para mostrar los diversos colores y as generar una conexin inmediata con los potenciales clientes.

Trabajo con celebridades

A los esmaltes le sumaron los labiales en 1939. La thought del directivo period promocionarlos en conjunto: proponerles hacer match entre los colores de las uas y los labios. Luego le siguieron las tinturas para el pelo, polvo facial y fragancias. Esta ltima debut en 1973 con la marca Charlie y hoy se mantiene ligada a celebridades, como Britney Spears, Mariah Caret y Jennifer Aniston.

Cindy Crawford y Claudia Schiffer fueron algunas de las modelos que pasaron por la marca.

Charles Revson ejerci la presidencia de la compaa durante ms de 30 aos hasta su fallecimiento en 1975. Pronto asumi Michel Bergerac, aunque en 1987 la firma pas a manos de MacAndrews & Forbes, manejada por el banquero Ronald Perelman, por ms de u$s 700 millones.

Revlon sali a la bolsa en 1996 y actualmente contina bajo la administracin del holding. Su nmero uno es Debra Perelman, hija de su dueo. Sus productos de belleza se distribuyen en 150 pases y ms de la mitad de sus ventas son fuera de los Estados Unidos con China como su principal mercado.

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