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Sunday, Sep 25, 2022
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Artistas musicales y blockchain: algunos ejemplos importantes

Desde antes del Homo sapiens, el Homo musicus consiguió un método de comunicación social basado en la música. Junto a ella, el ser humano ha conseguido conformar distintas culturas, en las que el arte auditivo es elementary.

La historia de la música se podría contar de muchas formas: por géneros, por orden cronológico o por zonas geográficas. Pero con la llegada de la tecnología blockchain, las criptomonedas y los tokens no fungibles (NFT), ya podemos experimentar la música con enfoque Web3.

Distintos artistas, plataformas y herramientas ya están en disposición de los usuarios. Con esta nueva manera de conectar, los artistas exploran interesantes posibilidades junto a sus fanáticos.

En este artículo:


La música como industria cultural

En el eterno debate de la democratización del arte, la música, al ser parte de las Industrias Culturales (concepto desarrollado por Theodor Adorno y Max Horkheimer) ha debido adaptarse a la evolución digital.

Esta industria, al igual que el cine, ha ido cambiando gracias a los avances tecnológicos. Una historia marcada por movimientos artísticos, pero también por la experimentación en la grabación, producción, distribución y regalías.

Por supuesto, Web ha influido de sobremanera en su flujo creador. También en la relación y comunicación que se mantiene entre el artista y sus seguidores.

Años atrás, tanto los músicos como las casas discográficas debieron enfrentar el origen de la tecnología P2P. La misma que, en el 2008, fue un punto elementary en el trabajo de Satoshi Nakamoto, cuando publicó el Whitepaper de Bitcoin.

P2P

A causa de diferentes aplicaciones como Napster, BitTorrent y Limewire —las cuales ya son parte de la Web3— la industria musical se topó con la piratería. Este hecho afectó a la democratización de la música, en un entorno plagado de malos tratos por parte de las discográficas hacia los artistas.

Ya en el 2020, el informe publicado por la Recording Trade Affiliation of America (RIAA), informó que el streaming de música supuso el 83% de los ingresos de la industria durante el año.


¿Cómo se relaciona la música con la tecnología blockchain?

En el ecosistema de las criptomonedas, abundan proyectos relacionados con la música y sus protagonistas. Una de las más destacadas es Audius, aplicación descentralizada (DApp) related a Spotify y SoundCloud. Andriu Jose, Neighborhood Supervisor de Audius en español, reflexionó:

“El verdadero potencial de Web3 radica en conectar la tecnología con la cultura, la creatividad y la música. A medida que los usuarios descubren y refinan su enfoque del espacio Web3, es posible que veamos una explosión de interés related al aumento exponencial de Web temprano a principios del siglo XXI”.

En entrevista con BeInCrypto, Jose mencionó que la plataforma ya cuenta con más de 4 millones de usuarios únicos al mes, y que su token actúa como mecanismo de gobernanza al proporcionar privilegios de voto.

En ella, los artistas pueden recibir incentivos en tokens $AUDIO, además de interactuar de manera directa con sus fanáticos.

“Digamos que los artistas emergentes no tienen nada que perder y más bien mucho que ganar […] Yo que me encargo de la comunidad hispana, me atrevo a decir que el crecimiento ha sido exponencial, en donde por lo mínimo 1 canción de un artista hispano está entrando al trending semanal”.

Audius Música

Otro proyecto que apuesta de lleno en la música es Algorand (ALGO). En su blockchain, tanto Napster (que propone en su Litepaper un complejo ecosistema) como Limewire, resurgirán en el entorno descentralizado.

El 20 de mayo de 2022, Common Music se asoció con LimeWire para popularizar los NFT musicales. En ese entonces, los codirectores ejecutivos de LimeWire, Paul y Julian Zehetmayr, comentaron que esta asociación es una verdadera demostración del ritmo al que la industria de la música está adoptando la Net 3.0”.

Gracias a las criptomonedass, los NFT y una relación más cercana con los fanáticos —que en algunos casos elimina a intermediarios, como las casas discográficas— el arte musical entra en una nueva etapa.

Los beneficios de la música descentralizada

Un issue a tener en cuenta son las ganancias económicas que puede recibir el artista, si es que resolve compartir su trabajo en plataformas descentralizadas.

Para Diego Lora, Managing Associate de Q’ORI Venture, los royalties que pueden conseguir gracias a la tecnología blockchain son mayores en comparación a los medios tradicionales.

“Los coleccionistas poco a poco se van a ir dando cuenta de que sí existe el royalty para el artista, y que eso es una gran ayuda”.

Otra manera innovadora de monetizar tracks musicales en la Web3 es con Enigma.artwork. Este market NFT argentino cuenta con una herramienta llamada Mixer, que permite a los usuarios reversionar canciones emblemáticas de la música iberoamericana.

Con Mixer, el artista podrá monetizar su monitor al permitir que los coleccionistas puedan modificar elementos como la base rítmica, las guitarras, los bajos, las voces, los teclados y sintetizadores.

Así, podrán crear nuevas obras utilizando la base del tema authentic, gracias a una herramienta desarrollada junto al ingeniero de sonido Gustavo Iglesias, productor de Babasónicos.

Incluso en enero de este año, Warner Music firmó una sociedad con The Sandbox. Juntos, desarrollarán un terreno digital en el metaverso para organizar conciertos.

Bertrand Levy, Vicepresidente de colaboraciones mundiales de The Sandbox, compartió su emoción por trabajar junto a una de las compañías musicales más grandes del mundo, con “algunos de los artistas más talentosos del mundo”.

La última noticia al respecto fue la solicitud de Sony Music, que quiere registrar el logotipo de Columbia Data para integrar los NFT. La marca comercial, también permitiría a Sony usar el logotipo para la producción de música y podcasts.


Artistas musicales que han apostado por las criptomonedas

A continuación se presentan los casos más relevantes de artistas musicales que decidieron aventurarse en el mundo de la tecnología blockchain.

The Weeknd

A lo largo de su carrera, The Weeknd ha conseguido ganar tres Premios Grammy. Su enorme popularidad, que se ve reflejada en las 2 mil millones de reproducciones de su canción Starboy (con la colaboración de Daft Punk) en YouTube, llevó a que Binance se asocie con él.

El trade de criptomonedas más grande del mundo, Binance, se convirtió en patrocinador oficial de su gira “After Hours Til Daybreak”. Además, donó 2 millones de dólares al fondo que administra el Programa Mundial de Alimentos de EE. UU.

“No puedo esperar a que los followers experimenten las criptomonedas dentro de una vía creativa mientras apoyan una buena causa. Hay tantas posibilidades con las cripto y creo que esto es solo el comienzo”.

The Weeknd Binance Música

El acuerdo también considera la creación de una colección NFT especial, con la que el 5% de sus ventas totales serán donadas al Fondo Humanitario XO.

Pussy Riot

Nadya Tolokonnikova es, probablemente, una de las artistas más polémicas del último tiempo. La cofundadora de Pussy Riot y parte del movimiento riot grrrl, lanzó una Organización Autonóma Descentralizada llamada UnicornDAO.

En su sitio net detalla que, de acuerdo al informe de finales de 2021 de ArtTactic, sólo el 5% de las ventas de NFT eran de artistas mujeres.

Fuente: Twitter

Por esto, espera redistribuir la riqueza y la visibilidad con UnicornDAO, para crear igualdad para las personas identificadas como mujeres y LGBTQ+.

“Aunque este ha sido un problema de la sociedad a lo largo de la historia, vemos el aspecto disruptivo de la web3 como un medio para influir en las estadísticas mientras el destino de este espacio aún no se ha determinado […] Tanto en el mundo en basic, como en el espacio cripto/web3 en concreto”.

En este proyecto, el cual forma parte del Pussyverse que Tolokonnikova está creando, también participan artistas como Grimes, Sia y Beeple.

Eminem y Snoop Dogg

Con millones de seguidores en todo el mundo, tanto Eminem como Snoop Dogg son dos miembros claves del rap, además de la coleccion NFT Bored Ape Yacht Membership (BAYC).

En junio de este año, los artistas se convirtieron en bored apes en el videoclip de “From The D 2 The LBC”.

Después, realizaron una presentación en vivo de la canción en los MTV Video Music Awards 2022. El metaverso de Yuga Labs, llamado Otherside, fue otro protagonista de la noche.

Kings of Leon

En marzo de 2021, la banda estadounidense Kings of Leon se convirtió en la primera en publicar un álbum en blockchain como NFT.

Al momento de su lanzamiento, el precio del disco tokenizado fue de 50 dólares, pero debido a la diversidad de NFT y sus beneficios, la agrupación consiguió recaudar dos millones de dólares.

NFT Kings of Leon

La colección “NFT Your self” de Kings of Leon, que marca un hito en la historia de la música Web3, está disponible en la crimson de Ethereum. Específicamente en OpenSea, el market NFT más grande del mundo.

Thalía

Para los latinoamericanos, la figura artística de Thalía está presente en varias generaciones. Y por ser un referente en el mundo hispanohablante, se ha convertido en una promotora de la tecnología blockhain, debido al gran alcance de sus redes sociales.

Sobre la participación de Thalía en el desarrollo de la Web3, Jose Antonio Mayol, CM de BeInCrypto en Español, destaca cómo ha enfatizado que los NFT pueden eliminar a los intermediarios de la industria musical.

“Es bueno que artistas como ella puedan visualizar a los NFT musicales, pues al ser una persona de renombre y de alto alcance a nivel mediático, tiene una opinión bastante asertiva”.

Los areas de Thalía generalmente son en inglés, español o una mezcla de ambas. Mayol también destaca que la artista ha participado como DJ en fiestas del metaverso.

Piscis el cantante

Nicolás Saba, miembro de la banda peruana Kanaku y El Tigre, decidió lanzar Piscis el cantante a través de Q’ORI Venture, ya que considera a la Web3 como un cambio del sistema económico.

En una entrevista, el músico destacó que las personas ya no solo serán emisores, sino que podrán vender y transaccionar directamente dentro de la net.

“Piscis el cantante no va a estar en Spotify, solo en el net 3. Su present se piensa desde la net 3 y NFTs será la única manera de acceder al present”.

Quienes quieran acuñar el NFT que entrega todos los beneficios relacionados con la obra del autor, deberán pagar 95 MATIC en la crimson de Polygon.

Piscis el cantante.

En cuanto a la relación artista/fanático, Diego Lora destaca a proyectos como éste, los cuales invitan a la comunidad a crear una narrativa y conectar con el creador.

Muse

En agosto de 2022, Muse publicó su álbum “Will of the Folks”, en formato NFT en la plataforma Serenade. Allí, los británicos vendieron 1,000 copias digitales en la crimson de Polygon, a un precio promedio de 24 dólares.

Quienes alcanzaron a acuñar estos NFT, tuvieron el privilegio de descargar cada monitor de manera particular person y en formato FLAC.

Al ser músico, Brian Becerra, embajador de BeInCrypto, menciona que estas tecnologías configuran el modo en que se transfiere tanto la información como la música a las audiencias.

“Nos permite una integración más congruente con la época en la que vivimos. Y como menciona Bellamy, líder de la banda, no extrañaré en lo más absoluto la industria musical antes de los NFT”.

Will of the People, de Muse.
Porta del álbum Will of the Folks, de Muse.

Para Becerra, el uso de nuevas tecnologías no solo es novedoso para Muse, sino que también necesario. Al existir una marcada centralización en la industria musical, asegura que los NFT son una excelente oportunidad de capitalización.

Un mes después de su lanzamiento, Will of the Folks se ha posicionado en el primer puesto en el ránking realizado por Official Charts. Esto, a pesar de las opiniones mixtas de la prensa especializada.

Miley Cyrus

Durante los próximos años, el metaverso se irá posicionando como un espacio donde las industrias culturales crearán nuevas formas de relacionarse con sus consumidores.

Por lo mismo, no causó demasiada sorpresa la noticia de que Miley Cyrus decidió registrar su marca en el metaverso. El abogado Mike Kondoudis lo anunció a través de una publicación en Twitter, en agosto de 2022.

En él detalla el registro de conceptos de ropa, servicios de entretenimiento y software program de gestión de moneda digital, de quien interpretó al personaje Hannah Montana, de Disney.

Cyrus también ha participado del metaverso de Gucci en Roblox, llamado Gucci City. Al ser embajadora de la marca, ha dirigido la participación de los usuarios en desafíos, juegos y experiencias interactivas de aprendizaje.

Música Miley Cyrus
Miley Cyrus.

Sobre la relación que existe entre el metaverso y la música, Nicolás Muñoz, CEO de Azomland, asegura que los grandes ganadores serán los creadores de contenidos y los artistas.

“Podrán recaudar beneficios sin intermediarios y tener management sobre sus “masters”. El Metaverso va a transformar todas las industrias cuando se haga masivo”.

Por este y otros motivos, Muñoz, que trabaja en un metaverso enfocado en las fiestas, opina que los artistas deben visibilizarse en los ecosistemas.

Elton John

Comparable al caso de The Weeknd, la incursión de Elton John en el criptoarte persigue fines benéficos. En junio de 2022, el músico británico anunció la subasta de la canción “Rocket Man” como NFT.

“Aunque no soy un experto en el metaverso, quería asegurarme de que mi primer NFT fuera algo fiel a mí y colaborar con el artista LGBTQ+ Voxel Bunny y Jadu en algo tan único que beneficie a la Fundación Elton John contra el SIDA. Y el mes del Orgullo, fue la oportunidad perfecta”.

Al inicio de junio, también se anunció el lanzamiento de la colección Pleasure Icons, que cuenta con la participación de 100 artistas y personalidades de la comunidad queer como Cher, Barbara Streisand y Andy Warhol.

Weezer

La banda de Rivers Cuomo es una de las tantas que han decidido compartir su música en la Web3. Weezer, que siempre ha buscado innovar en la relación con sus seguidores, compartió la canción Inform Me What You Need, en Audius.

El single publicado en el 2021, ya cuenta con más de 62 mil reproducciones. Ha sido reposteada en 475 oportunidades y se ha marcado como favorito en más de 1,000 ocasiones.

Otros artistas de renombre que también han apostado por Audius son Skrillex, deadmau5, Mike Shinoda, Diplo, Disclosure, Steve Aoki, 3Lau y Rezz.

Shakira

Shakira siempre estuvo a la vanguardia de las tendencias y su incorporación al mundo blockchain no fue la excepción, el anuncio del lanzamiento de su primera colección NFT fue realizado en las redes sociales oficiales de la cantante, donde indicaba el fundamento de su creación y artistas que la acompañan durante el proceso. 

El lanzamiento se realizó en septiembre de 2021 en MakersPlace y la colección se titula “La Caldera”, la cual incluye piezas gráficas y de audio grabadas por la misma Shakira.

El creador de los NFT no es nada más ni nada menos que Kode Abdo, también conocido como Bosslogic, un diseñador gráfico y artista conceptual digital con sede en Australia que se ha robado el corazón de Web con sus creativos mashups y remixes de fan artwork. También ha creado la colección de NFT de Lionel Messi entre otras famosas piezas de arte digital. 

Mägo de Oz

La banda española de rock Mägo de Ouncestambién dijo presente en el mundo de los tokens no fungibles. En abril de 2021, la banda madrileña lanzó un NFT de una portada inédita de su álbum «Ira Dei» diseñada por Gaboni.

Un elemento a destacar es que, la preciada joya para coleccionistas, estuvo acompañada de un único ejemplar físico y firmado por la banda.


Bonus monitor: la industria musical argentina

Argentina es un país donde han surgido muchos artistas emblemáticos. Por esto, en el market NFT Enigma.artwork se pueden encontrar a músicos de la talla de Babasonicos, Lali, Bizarrap y Nicki Nicole.

Lali, por su parte, consiguió vender su colección NFT en 20 minutos, y sus holders recibieron distintos beneficios para su present en Movistar Area, celebrado el 27 de agosto.

La industria musical argentina también explora el metaverso, pues Nicki Nicole vendió NFT wereables para que sus fanáticos puedan vestirlos en sus presentaciones digitales.

Música Nicki Nicole
NFT de Nicki Nicole.

Asimismo, Enigma.artwork ha utilizado los NFT para vender accesos VIP en distintos festivales de música, como en el Quilmes Rock 2022. Y con el acuerdo entre Ticketmaster y Dapper Labs, este modelo de negocio cobrará mayor relevancia.


Conclusión

La industria de la música y la Web3 evolucionan de la mano, gracias a las tecnologías descentralizadas y el metaverso.

Los casos abundan, y otros músicos como Serj Tankian de System of a Down, Maluma, Kiss, Jay-Z, Mick Jagger y Dave Grohl, Megadeth, los Babasónicos, también se han sumado a este nuevo paradigma.

Con las criptomonedas y la tecnología blockchain, las Industrias Culturales están consiguiendo adaptarse, al mismo tiempo que mejora la relación entre creadores y seguidores.

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